Het aantal fietsers dat ernstig gewond raakt bij ongevallen blijft toenemen, met name door hoofdletsel. In reactie daarop lanceren Welzijn Beverwijk en fietsenwinkel Van Doorn een gezamenlijke actie om het dragen van een fietshelm te stimuleren: inwoners kunnen tijdelijk korting krijgen op de aanschaf van een helm.
De actie sluit aan bij de landelijke campagne ‘Zet ’m op!’, die op de jaarlijkse Dag van de Fietshelm werd afgetrapt. Deze campagne is een initiatief van onder meer Artsen voor Veilig Fietsen, de Hersenstichting en het HersenStrijd fonds, met steun van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en organisaties als VVN, ANWB en BOVAG. Het doel is om het bewustzijn rondom de risico’s van fietsen zonder helm te vergroten, in het bijzonder onder oudere fietsers.
De aanleiding is ernstig: Nederland is wereldwijd het enige land waar meer verkeersdoden vallen onder fietsers dan onder automobilisten. Toch kan een eenvoudige maatregel als het dragen van een helm een groot verschil maken. Uit onderzoek blijkt dat een fietshelm het risico op ernstig hoofd- of hersenletsel met 60 tot 70 procent verlaagt. Jaarlijks zouden volgens schattingen 85 dodelijke slachtoffers en ruim 2500 ernstige gewonden voorkomen kunnen worden als iedere fietser een helm zou dragen.